OKmarketing.ru

Чем слоган отличается от девиза?

Автор: Елена Бутраменко | Рубрика: Интернет-маркетинг, Маркетинг, Реклама

Понятия «слоган» и «девиз» очень часто смешивают. Я бы не поднимала вопрос разницы понятий, если бы он был чисто теоретическим (философским). Дело в том, что смешивание этих понятий часто ведет к существенным практическим отрицательным результатам.

Отличие заключается в следующем:

Девиз выражает принцип работы компании, ее цель или идеал. Он звучит возвышенно и убеждающе, но не сообщает никакой информации.

Слоган ясно передает сообщение о ценном предложении компании, о его уникальности.

Примеры для наглядности. Читать дальше...

Вакансия в Австралии: БЛОГЕР-турист

Автор: Елена Бутраменко | Рубрика: Идеи, Маркетинг, Реклама

В условиях мирового кризиса даже правительственные организации становятся гибкими и начинают искать новые методы удержания «места под солнцем». Туристическое ведомство австралийского штата Квинсленд проводит красивую рекламную компанию стоимостью 1,13 миллиона долларов США для того, чтобы привлечь туристов на один из самых красивых островов Большого Барьерного рифа. 

Читать дальше...

Страховая компания снимает сериал

Автор: Елена Бутраменко | Рубрика: Идеи, Маркетинг, Реклама

История об изящной рекламе. Записано со слов коллеги.Одна Страховая Компания (к сожалению, ее название мне не известно) стала единственным спонсором 18-серийного сериала.  Денег Компания не пожалела, вышло примерно по 1 млн. USD за серию (поправьте меня, если наврала). 

Что сразу приходит в голову? Мне  сразу представился рекламный сериал в стиле «Melody Corporate». Пузатенькие страховые агенты в форме супер-героев в каждой серии спешат нам на помощь... Но на самом деле всё оказалось намного интереснее.

Сериал вполне обычный. Никакого явного product placement.  Говоря по-русски, герои ни разу не произносят названия Страховой Компании, ни разу в кадре не мелькает ее логотип, герои даже не страхуют свои жизни и имущество в страховой компании «N».  А за что вобщем-то деньги платили? Где подвох?
Читать дальше...