top.mail.ru

9
Янв

Страховая компания снимает сериал

Автор: Елена Бутраменко | Рубрика: Идеи, Маркетинг, Реклама

santa-barbara

История об изящной рекламе. Записано со слов коллеги.Одна Страховая Компания (к сожалению, ее название мне не известно) стала единственным спонсором 18-серийного сериала.  Денег Компания не пожалела, вышло примерно по 1 млн. USD за серию (поправьте меня, если наврала). 

Что сразу приходит в голову? Мне  сразу представился рекламный сериал в стиле «Melody Corporate». Пузатенькие страховые агенты в форме супер-героев в каждой серии спешат нам на помощь... Но на самом деле всё оказалось намного интереснее.

Сериал вполне обычный. Никакого явного product placement.  Говоря по-русски, герои ни разу не произносят названия Страховой Компании, ни разу в кадре не мелькает ее логотип, герои даже не страхуют свои жизни и имущество в страховой компании «N».  А за что вобщем-то деньги платили? Где подвох?
>
А «фишка» оказалась очень простая и элегантная.  Действие разворачивалось в 2 этапа.

Этап 1. За какое-то время до начала сьемок сериала Страховая Компания придумала себе яркий и содержательный рекламный слоган и запустила его в массы. Это была обычная рекламная компания, ничем не отличавшаяся от других, но запущеный рекламный слоган уже стал ассоциироваться с Компанией.

Этап 2: Уже знакомый рекламный слоган был положен в основу сериала. Герои его напрямую не выкрикивали, но весь сериал «крутился» вокруг идеи слогана. А во время рекламной паузы помимо других рекламных роликов прокручивался ролик Страховой Компании.

Вуаля! У зрителей ненавязчиво выстраивается ассоциативный ряд: любимый сериал — идея сериала — рекламный слоган — Страховая Компания. При чем автоматически с Компанией связываются положительные эмоции (сериал-то нравится человеку, раз он его смотрит!).

Сейчас пересказываю эту историю и снова получаю удовольствие ))))) Стильно, да?

P.S. Может кто-нибудь знает название Страховой Компании и подробности этой истории? Я искала в Интернете... ничего не нашла...">

Возможно, вас также заинтересует:

Чем слоган отличается от девиза?
Вакансия в Австралии: БЛОГЕР-турист

Понравилась статья? Подпишись на RSS.

Комментарии читателей

  1. Данил | 17 Янв 2009 16:53

    Страховая компания называется Liberty Mutual. В феврале на американском телеканале NBC стартует сериал KINGS полностью снятый за деньги этой страховой компании. Главный герой сериала на протяжении всех серий будет бросать вызов сильным мира сего. Я где-то прочитал, что рекламный бюджет этой компании на 2009 год порядка 500 млн долл.США, съемки сериала им обошлись около 20 млн — капля в море, не правда ли. А результат может принести компании миллиарды прибыли))). Если назвать всю эту идею несколькими словами — «РЕКЛАМА БЕЗ РЕКЛАМЫ» — звучит не плохо)))

  2. Елена Бутраменко | 17 Янв 2009 18:31

    Данил, спасибо за информацию! Теперь мне удалось найти немного подробностей. Делюсь:

    Сериал KINGS — это часть промо-проекта компании Liberty Mutual под названием «The Responsibility Project» (Проект «Ответственность»).

    Слоган, который я упоминала в своем посте, звучит так: «Responsibility. What's Your Policy?» («Ответственность. Какой принцип у Вас?»). В рекламных роликах, запущеных с этим слоганом на TV, люди поступают ответственно и тем самым продвигают принципы Компании по-отношению к ее Клиентам.

    Основная цель проекта — изучение и вынесение на обсуждение всего, что мешает людям «делать правильные вещи». Компания призывает всех быть ответственными. Идея индивидуальной ответственности доносится через отдельный двух-часовой фильм, сериал, веб-сайт (www.responsibilityproject.com).

    На мой взгляд, сайт проекта очень полезно изучить в качестве примера проекта для создания социального резонанса. Публикуемые короткие фильмы, истории, интервью и блог нацелены на то, чтобы вызвать как можно людей к дискусси на тему индивидуальной отвественности. По-моему получается неплохо.

    Как думаете, есть ли будущее у таких проектов на пост-советском пространстве?

Что вы думаете об этом?

Подписаться, не комментируя

© 2009 WordPress Ненавязчивый маркетинг (made by Елена Бутраменко)